Coca-Cola y Coca-Cola Femsa, continúan invirtiendo en el país con su marca Del Valle y su nuevo producto ValleFrut. Desarrollado para ofrecer nutrición y alimentación, los jugos ValleFrut están disponibles en el mercado nacional con tres sabores: lulo, mora y mango. En el proceso de producción de la bebida se utilizarán como materia cosechas 100% colombianas.
Bogotá, marzo de 2010. Con el objetivo de darle un sentido natural a los momentos de descanso durante el día, en el trabajo, el estudio o en el hogar, Coca-Cola y Coca-Cola Femsa, traen al mercado colombiano los jugos ValleFrut, de Del Valle, la mejor alternativa para recargar energía, hacer una pausa y retomar las actividades diarias.

Este nuevo producto es elaborado con frutas cultivadas por asociaciones de pequeños productores a lo largo del territorio nacional, quienes han sido formados en el desarrollo de programas de buenas prácticas agrícolas y de acompañamiento técnico, el proceso de producción es complementado con tecnología de punta y estrictos estándares de calidad que garantizan que los productos conserven al máximo sus propiedades naturales y su rico sabor.

La operación de la marca ha requerido de una inversión cercana a los 25 millones de dólares, 15 millones de dólares aportados por Coca-Cola y Coca-Cola Femsa  para maquinaria y adecuaciones en infraestructura y aproximadamente 10 millones de dólares invertidos por Amcor S.A, en la puesta en marcha de las más moderna planta de producción de botellas Pet de Latinoamérica (Hot Fill). La producción y comercialización de esta nueva referencia ValleFrut se soportará en la infraestructura que cuenta Coca-Cola Femsa que incluye 6 plantas, 32 distribuidoras una red de distribución superior a los 1200 camiones de reparto.

Los jugos, que estarán disponibles en todo el país a partir de marzo del presente año en las presentaciones 200 ml en Tetra Pak y 300 ml en botella Pet, llegan para dinamizar el mercado de bebidas de Colombia, uniéndose a Jugos del Valle como la mejor alternativa de nutrición.

Del Valle fortalece su liderazgo 

Actualmente, el sistema Coca-Cola es la líder a nivel mundial en la categoría de jugos, con presencia en 145 países y con más de 1100 variedades, y sus directivas en Colombia esperan con esta inversión no sólo fortalecer su crecimiento en el mercado sino contribuir con la generación de empleo y oportunidades de progreso y desarrollo en el país. 

Del Valle, la marca de jugos de Coca-Cola ingresó al mercado en 2008 con los productos Fresh y Néctares, trayendo innovación a nivel de empaques y presentaciones; su ingreso fue definitivo para alcanzar un aumento importante en la categoría. Para 2010 con el ingreso de ValleFrut, la intención es entrar a ser un fuerte competidor en la categoría de Refrescos de frutas, segmento de mayor valor de la categoría de jugos, con sabores de Mora, Lulo y Mango.


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